Korporativ şəxsiyyət - nəyə görə lazımdır və necə yaratmaq olar?

Müasir korporasiyalar şiddətli rəqabət şəraitində işləmək məcburiyyətində qalır, markanın unikal konsepsiyası və öz siyasətinin qurulması sağ qalır. Təşkilatın korporativ şəxsiyyətləri müsbət bir imic yaratmaq və gəlirlərin artırılması üçün unikal şəkildə işləyən təfərrüatlardan biridir.

Korporativ şəxsiyyət nədir?

Marketinq şərtləri arasında təqdimatın yalnız PR mütəxəssisləri deyil, şirkətin bütün digər işçiləri olması barədə fikirlər var. Bir iş adamının ümumi gəliri o qazanırsa, onlardan asılıdır. Korporativ şəxsiyyət şirkətin kommunikasiya siyasətinin əsasını təşkil edir. Bu, alıcının diqqətinə çatdırmaq üçün mübarizənin əsas vasitələrindən biridir, buna görə də onun tərifi bir neçə aspektdən ibarətdir:

  1. Biznes bülletenlərinin, reklam və texniki sənədlərin tərtibinə vahid bir yanaşma tətbiq edərək, markalaşmanın mühüm tərkib hissəsi.
  2. Şirkətdən vahid semantik məkana daxil olan bütün məlumatları birləşdirən korporativ üslub elementləri kimi görmə qabiliyyətli bir set.
  3. Hedef auditoriyadan satın almaq üçün motivasiya üçün marka tanınmasını formalaşdırmaq.

Korporativ şəxsiyyətə nə daxildir?

Yuxarıda göstərilən konsepsiyanın həcmi birmənalı şəkildə göstərir ki, onun elementlərinin siyahısı da genişlənəcəkdir. Dizayn koordinasiyasında olan bu vəzifə şirkətin korporativ stilini təşkil edən elementləri tapmaqdan ibarətdir. Marka markasındakı hər hansı bir dərslikə görə, bunlar daxildir:

Niyə korporativ şəxsiyyətə ehtiyacımız var?

Bir və ya bir başqa marketinq üsulu olan məqsədlər onun funksiyaları adlanır. Onlar fəaliyyətin mənasını və istiqamətini, eləcə də firmanın elementləri arasındakı əlaqəni ortaya qoyur. Şirkətin fərqli xüsusiyyətləri korporativ stilin aşağıdakı funksiyalarını əhatə edir:

  1. Fərqləndirici funksiya . Malların və xidmətlərin bir-birindən bənzər bir kütlədən ayrılması və aralarındakı yönümdə yardım.
  2. Şəkil funksiyası . Marka prestijini və şöhrətini artırmaq üçün çalışan markanın tez tanınan və unikal görünüşünün formalaşması və təşviqi.
  3. Birləşmə funksiyası . Potensial alıcının bilinçaltılığına müsbət istehsalın formalaşması məqsədi ilə təsiri.
  4. Zəmanət funksiyası . Reklamcılıq edən istehsalçı istehlakçıya ehtiyaclarını ödəmək üçün lazım olan vədləri yerinə yetirir.

Korporativ şəxsiyyət növləri

Marka növlərinin təsnifatı daşıyıcılarının növlərinə görə həyata keçirilir. Bu istehlakçılarla marka marketinqi ünsiyyətinin bütün yollarını əhatə edir. Korporativ şəxsiyyətin müasir tendensiyaları bizi belə növləri ayırmaq üçün imkan verir:

Korporativ şəxsiyyət yaratmaq üçün necə?

Şirkətin vizual imicinin inkişafı, məsələn, alıcının arzularının maksimum məsuliyyətini və maksimum anlayışını tələb etməli olduğundan, korporativ şəxsiyyətin inkişafı peşəkarların çiyinə düşməlidir. Dizaynerlərə əlavə olaraq, marketoloqlar, psixoloqlar, poliqrafiya mütəxəssisləri və rəssamların köməkliyi tələb olunur. Bir qrup mütəxəssis bir neçə mərhələdə şirkətin imicini yaradır:

  1. Logo inkişafı . Bu, şirkətin vizual görünüşünün digər hissələrinin qurulacağı mərkəzi hissəsidir. Logo üçün istifadə edilən fontlar və rənglər biznes kartları, əlamətləri və şirkətin saytında yerləşdiriləcəkdir.
  2. Ticarət markasının layihələndirilməsi . Söz, səs, şəkil, həcm və ya birləşmə ola bilər.
  3. Antetli kağların hazırlanması . Onlar rəsmi sənədlərin korporativ stilini vurğulayırlar, buna görə şirkətin loqosu və ya emblemi olmalıdır.
  4. Vizit kartlarının yaradılması . Onlar fərdiləşdirilmişdir, ancaq işçilərin hansı şirkətə məxsus olduğunu xatırlatırlar.

Korporativ stilin tətbiqi

Səmərəli bir marka marka səyləri boşa getməmiş, onları həyata keçirmək üçün bir sıra tədbirlər həyata keçirmək lazımdır. Korporativ şəxsiyyətin təbliği tək deyil, tamaşaçıların gözündə unikal görünüş yaratmaq üçün daimi bir işi əhatə edir:

Korporativ üslubda olan kitablar

Təsvirin inkişafına dair dərsliklər dizayn üzərində ədəbiyyat kateqoriyasına aiddir. Onlarla tanış olmaq üçün sadə dildə yazılmış nəşrlərdən və şirkətin vahid reklam mesajı yaratmağın əsaslarını aşkar etmək lazımdır. Reklamlarda Korporativ stil belə kitabların oxunmasını ifadə edir:

  1. "Dizayn nəzəriyyəsinin əsasları" İnna Aleksandrovna Rozenson. Kitab, yaradıcılıq işinə üstünlük verən və dizayn qərarlar qəbul etmək istəyən korporasiyaların tələbələrinə və işçilərinə ünvanlanır.
  2. "Ticarət markası: mənaları ilə döyüş" Valeri Borisoviç Semenov. Dərslikdə fərqli iş yerləri üçün uyğun loqotiplər və digər fərqli məhsullar dizaynı üçün texnologiyalar təqdim olunur.
  3. "Korporativ şəxsiyyət. Biznesdə müvəffəqiyyətli bir korporativ şəxsiyyət və vizual ünsiyyət yaratmaq. " Mark Rowden. Bu kitab rəqiblər üzərində korporativ stil üstünlüklərini planlaşdırmaq üçün ən nüfuzlu təlimatlardan biridir.
  4. "Marka şəxsiyyəti. Güclü markaların yaradılması, təşviqi və dəstəklənməsi üçün bir təlimat ". Alina Wheeler. Müəllif markanın şifahi və vizual ifadə üsullarını şirkətin fəaliyyətinin reallığında nəzərdən keçirir.
  5. "Dizayn: Tarix və nəzəriyyə" Natalya Alekseevna Koveshnikova. Qədim Qədim Dünyadakı tətbiqi sənət dövründən dizayn nümunələri siyahılarıdır, belə ki, dizaynerlər bunu ilham üçün istifadə edirlər.