Ticarət markasının tanınması öz işinə başlamağa qərar verən hər kəsə maraq doğurur. Kârın ilk addımı gələcək biznesin anlayışını, simvollarını və digər xüsusiyyətlərini aydınlaşdırmaq ola bilər. Bir markanın nə olduğunu öyrənərək, sahibkarlıq tanınması və rəqabət qabiliyyəti sayəsində biznesini daha sərfəli etmək imkanı qazanacaq.
Marka - nədir?
Bu müddət rəsmən qeydiyyatdan keçmiş hüquqi şəxs tərəfindən istehsal olunan məhsul və ya xidmətdir. Fərqli bir xüsusiyyət markanın tanınması və onu satma, genişləndirmək və ya digər dəyişikliklər etmək bacarığıdır. Sözün markasının nə olduğunu anlamağa çalışmaq üçün onun marka və məhsulu hər hansı bir ölkənin qanunvericiliyi ilə ciddi qorunub saxlandığını xatırlamaq vacibdir.
Ləkə markası nədir?
Lüks malların konsepsiyası kütlədən əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir. Onun yaradıcısı istehlakçının ağılında şəkillərə diqqət yetirir, bir çoxları təqlid etmək istəyən dəbdəbəli həyat tərzi ilə əlaqələndirir. Qiymətli paltar və ya parfümereya reklamı səliqəli bir məbləği almaq və sərf etmək istəyən birini seçmək fikrini implantasiya edir. Laksheri markaları həmişə mal istehsalında nadir komponentlərdən istifadə etmirlər: tez-tez sadəcə böyük adlara olan məhəbbətdən istifadə edirlər. Kosmetik markalar malların dəyərinin 70% -i eksklüziv qablaşdırma vasitəsilə formalaşdırıldığını açıqca etiraf edirlər.
Marka replikası nə deməkdir?
Üçüncü tərəf sahibkarlar bunu xəyal etdiyinə görə tanınan bir məhsulun çarpıcı populyarlıqdan danışa bilərsiniz. Marka markalı paltar , cib telefonu, kosmetika, aksesuarlar və ətriyyat saxtakarlığında dünya lideri Çindir. Məşhur markaların nüsxələri bu ölkədə əl əməyi üsulu ilə istehsal edilir və saxta malların qiyməti keyfiyyəti onların keyfiyyətinə bağlıdır. Çinlər tək bir surətdə moda yeniliyinə sahib olurlar və daha ucuz materiallar və emal üsulları ilə bir replika hazırlayırlar.
Saxta mübarizə aparan şəxslər, habelə qanunverici orqanlar tərəfindən həyata keçirilir. Gömrük işçiləri sərhəddə saxta saxta partiyalar tapmağa müvəffəq olduqda, mallar dərhal məhv edilir. Chanel səviyyəli korporasiyalar, Gucci və Valentino belə bir markanın orijinal bir yol olduğunu sübut edir. Markalı butiklərin hər hansı bir müştərisi, satış məsləhətçiləri saxta paltar gələrək ya saxta aksessuar gətirdikləri barədə məlumatlandırılır. Məsələn, "Chanel" mağazasında qonaqları xilas etmək və hətta ucuz nüsxələrin məhəbbəti üçün çantanı cəzalandırmaq qərarına gəldi.
Marka nədir?
Bir hüquqi şəxsin qeydiyyatından sonra, aktiv təbliğatın vaxtı gəlir. Ticarətdə təsdiqlənmiş ad kiçikdir: markanın potensial alıcılarının maksimum sayda mallarla tanış olması tələb olunur. Onların hər biri birliyini logo, konsepsiya və planlaşdırılan satın alma şüarı və dizaynı ilə əlaqələndirir. Fərdi marka bir tanınmış məhsul yaratmaq və yaxşı bir ünsiyyət qurmaq üçün bir reklam mütəxəssisi tərəfindən edilir.
Rebrendinq nə deməkdir?
Başlayanlar ən uğurlu strateji planlaşdırma , marka adı və malların siyahısı ilk dəfə tətbiq etmək çətindir. Təcrübəli bir mütəxəssis rəqibin daha maraqlı məhsullara malik olduğunu və ya şirkətinin konsepsiyasını ümidsiz köhnəlmiş vəziyyətə salmaqla üzləşməlidir. Rebranding məhsul yerləşdirməsində, vizual sənəddə (loqoya, qablaşdırma), sloganda və s. Tam və ya qismən bir dəyişiklik nəzərdə tutur. Hər iki halda rebranding məqsədləri eynidır:
- malların yenidən yerləşdirilməsi;
- markanın təmin edildiyi yolu dəyişdirmək;
- yeni məhsul və xidmətlərin tətbiqi.
Marka markası nədir?
Modelləşdirmə biznesində, məhsul nümayişlərinə qatılmaq istəyən qızların təqdimatı üçün portfel istifadə etmək adətdir. Dizayner təmsilçiləri bir fotoşəkil, uğurla aparılmış kampaniyaların siyahısı, xidmətlərin dəyərini tapa bilərlər. Suala marka kitabına daxil olana cavab vermək üçün, portfel ilə bir analoq çəkmək lazımdır. Bu konsepsiya nəzərdə tutur:
- bir sıra rəsmi sənədlər;
- marka konsepsiyasını ortaya qoymaq;
- onun yaradılması məqsədi;
- reklam xərcləri və qaydası;
- məhsulun hədəf auditoriyasının təsviri.
Kiçik firmalara baxırsınızsa, hamısının belə marka portfeli yoxdur. Marketinqçiləri onun inkişafı üçün ödəməyə məcbur edilməməsi malların satışı və məqsədlərin arxasında qalmasına mane olur. Məsələn, bir proqramçıya veb yaratmaq üçün müraciət edərkən, menecer markanın tam təmsil etdiyi və veb səhifəsinə nə ehtiyacı olduğunu tam çatdıra bilməz. Reklam kimi mallar satan şirkətlər, kağızlar seçimi olan bir portfel, müştərilərə şərtləri və qiymətləri ilə tanış olmaq üçün vaxt ayırır.
Markaların növləri
Markalar satılan məhsullar, qiymət seqmenti və inkişaf siyasəti ilə fərqlənə bilər. Mövcud bölmə 20-30 il bundan əvvəl həm qərb, həm də amerikalı bazarlar tərəfindən icad edilmişdir. Markaların təsnifatı bütün mövcud şirkətləri aşağıdakı kimi birləşdirir:
- Ailə - müvafiq kateqoriyalara istehsal - məsələn, parfüm və kosmetika.
- " Ağ" marka tərəfindən istehsal olunan məhsullar yalnız bir şəbəkə şəbəkəsində satılır.
- "Combat" - bu tip markalar maksimum mal satışı ilə PR üçün ən az vəsait sərf edir.
- Umbrella - marka tanınması eyni məhsulu müxtəlif adlar altında satmağa imkan verir.
- Birgə - bir məhsul yaratmaq üçün iki tanınmış istehsalçının birliyi.
- Genişləndirilməsi - belə bir markanın nizamnaməsində filialların sayını və məhsulun həcmini mütəmadi olaraq artırmaq arzusu.
Öz markanı necə yaratmaq olar?
Brendin sıfırdan təşviqi asan bir iş deyil, bəzən öz sahəsində ən çox ixtisaslı mütəxəssislər öhdəsindən gələ bilmirlər. Hər hansı bir müəssisə quruculara tam fədakarlıq tələb edir: uğurlu həyata keçirilməsi üçün normal işlərdən daha çox mənəvi səy göstərməlidir. Markanın inkişafı məhsulun, marketinqin, işçi əmri və əmək qanunvericiliyinin təşəkkülünün əsaslarını öyrənməklə başlayır. Çətin və yorucu, lakin imtina etmə, planın uğursuzluğuna zəmanət verir.
Bir marka ilə necə gəlmək olar?
Potensial rəqiblərini ardıcıl olaraq necə fərqli olmağı öyrənməklə keçə bilərsiniz. Düzgün adlandırma ilə diqqəti cəlb etməklə bunu asanlıqla etmək. Adlandırma ən mürəkkəb və qəribə istehlakçıları cəlb edən bir marka ilə gəlmək sənətidir. Bir çox sosioloji tədqiqatlar sübut edir ki, ortalama bir adam eyni zamanda hər bir mal kateqoriya kateqoriyasında 15-dən çox markada yaddaşda saxlaya bilər. Çıxır ki, effektiv adlandırma bir markanın alıcı tərəfindən yadda saxlanılmasının yeganə yoludur.
Müasir bazarda biznes üçün ad yaratmaq üçün bir neçə yol vardır, bunların hər biri öz üstünlüyü və mənfi cəhətləri var. Onların ən məşhurları:
- neymgenerator (istifadəçinin bir sıra ilkin məlumatları daxil etməsini tələb edən xüsusi proqram və sayt analizatorları: yeni markanın satacağı, qurucularının adı və hansı şəhərin açılacağı);
- peşəkar bir yanaşma (marka adına tez bir zamanda çıxmaq üçün hazır olan bazar mütəxəssislərinin xidmətləri İnternet mübadiləsində təklif olunur). Sahibkar sifariş verə və onun müəllifinə bir seçim təqdim edə bilər);
- bir qisim (kiçik biznes tez-tez təsisçilərin adları və ya soyadlarının başlanğıc məktubları, yaşayış yerləri və ya markanın gələcək çeşidi əsasında marka adlandırma aparır).
Bir marka necə qeydiyyatdan keçmək olar?
Bu abbreviaturada qanunvericilik ticarət nişanına dair sənədlərin qeydiyyatı (ticarət nişanı) kimi başa düşülür. Qeydiyyatda şirkətin adının və onun çeşidinin unikallığının yazılı sübutu nəzərdə tutulur. Marka markasının yaradılması, dövlət patent agentliyinə müraciətin hazırlanması ilə başlayır, bundan sonra orqan gələcək markanın nəzərdən keçirilməsini və yoxlanmasını aparır. Bənzər və ya oxşar adı olan bir firma varsa, iş adamı markanın adına düzəlişlər etmək təklif olunur.
Markanın təşviqi
Şirkət artıq qeydə alındıqda, onun təşviqi dövrü təchizatın satışından və genişlənməsindən və ya nümayəndəlik sayından faydalanmaq üçün başlayır. Təqdimat alqoritmi bir neçə addımdan ibarətdir:
- Markanın marka şəxsiyyətini müəyyənləşdirməyə imkan verən bir növ "kartvizit" seçimi (bu qeyri-adi qablaşdırma, sadiq müştərilər üçün hər bir alış üçün sürprizlər və ya endirim kartları ola bilər).
- Müasir markanın yerləşdirilməsi (şirkətin adına bənzər bir ünvana malik bir saytın və ya blogun işə salınması).
- Sosial media vasitəsi ilə təbliğat (bloqçular test üçün malların verilməsi).
Əfsanəvi markalar
Dünyada bir çox marka var ki, artıq daimi müştərilərin əsasını qoymuş və geniş populyarlıq yaradıb, kimsəni təəccübləndirmir. Bəzi markalar üçün müvəffəqiyyət yolları onilliklər, bəziləri isə bir neçə ay və ya bir neçə gündür. Hər il nüfuzlu maliyyə və əyləncəli nəşrlər ən məşhur markaları olan reytinqlər verir.
Hər il bu liderlərin siyahısını öyrənərək, maraqlı bir kəşf edə bilərsiniz. Son bir neçə il ərzində, ilk xəttləri işğal edən markalar, nadir hallarda reytinqdən kənarlaşaraq, bir-biri ilə yerləri dəyişir. Ən yaxşı beş məşhur marka ənənəvi olaraq bu mal və xidmət siyahısına daxildir:
- Apple (öz noutbuklarını, tabletlərini, musiqi çalarlarını və öz əməliyyat sistemi ilə smartfonlar istehsal edir).
- Google (beynəlxalq internet axtarışı).
- Microsoft (Markanın inkişafı, Microsoft Office-in olduqca populyar bir xüsusi proqram dəsti yaratmağa imkan verdi)
- Coca-Cola (qazlı alkoqolsuz içkilər).
- Facebook (dünyanın ilk sosial şəbəkəsi, geliştiricisi Mark Zuckerberg ).