Marketinqçi tədqiqatçı, yenilikçi. Bu mütəxəssisin müxtəlif şirkətlərdəki real funksiyaları əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər, lakin onların mahiyyəti bazarın, rəqiblərin, istehlakçıların və s.
Pazarlamacı - bu peşə nədir?
21-ci əsr istehlakçıların əsridir, ancaq Rusiyada ilk "marketoloqlar" təxminən 5 əsr əvvəl, bəzi tacirlər müntəzəm müştərilərin cəlb edilməsi üçün məhsulların və ya suvenirlərin kiçik nümunələri verdikləri zaman ortaya çıxdı. Digər treyderlər müştərilərə evin sərbəst şəkildə çatdırılmasını cəlb etdi, digərləri isə sifarişləri aldılar və digər ölkələrdən də lazımi səviyyədə gətirirdilər. Və ilk "reklam" qədim Misir Papyri haqqında tapa bilərsiniz.
Marketinqçinin müəyyən bir firma içində işlədiyini anlamaq üçün maraq təşkilinin xüsusiyyətlərinə diqqət yetirməliyik. Pazarlamanın əsas funksiyası şirkətin səmərəliliyinə kömək etmək və nəticədə mənfəəti artırmaqdır. Marketinq üzrə analitik aşağıdakı funksiyaları yerinə yetirir:
- bazar təhlilini aparır, potensialını qiymətləndirir;
- sənayenin bütövlükdə və rəqiblərini qiymətləndirir;
- tələbi təxmin edir;
- bir marketinq strategiyasını inkişaf etdirir.
Hələ hələ başa düşməyənlər, marketoloq - kimdir, orta adamın hər bir addımda ekspertin işinin nəticələrinə cavab verdiyini xatırladan dəyərdir. Bunlar reklam panoları və plakatlar, bonuslar və endirimlər haqqında cəlbedici təkliflər, televiziya, radio və internetdə reklamlar. Dükanların çeşidi, fitness klublarının xüsusi təklifləri, gözəllik salonları və s. - bütün malların və xidmətlərin alıcılarını cəlb etmək üçün bir şeyin tək məqsədi ilə işəgötürən tərəfindən hazırlanmışdır.
Pazarlamacı - vəzifələr
Marketinqçinin nə edə biləcəyini anlamaq üçün onun vəzifələrini nəzərə almaq lazımdır. Marketinq, rəqiblərin mövcudluğunu nəzərə alaraq, istehlakçı seçimlərində dəyişiklikləri nəzərdən keçirir, hesabatlar hazırlayır, müştəriləri və ya alıcıları cəlb etmək üçün strategiyalar vasitəsilə düşünür, şirkətin istehsal etdiyi məhsul və ya xidmətlərin satışı üçün bazarda araşdırma aparır.
Bir marketinq mütəxəssisinin müvəffəqiyyətli karyerası yalnız iqtisadiyyat, sosiologiya, psixologiya, statistika, fəlsəfə, tarix sahələrindən güclü məlumatlar olduqda mümkündür. Bu peşə üzrə bir mütəxəssis və aşağıdakı keyfiyyətlər üçün lazımdır:
- mükəmməl yaddaş, çox sayda məlumatın işlənməsi qabiliyyəti;
- sosyallıq;
- təşkilati bacarıqları;
- struktur və analitik düşüncə ;
- stress müqaviməti;
- yaradıcılıq, qeyri-standart həll tapmaq qabiliyyəti;
- yüksək öyrənmə qabiliyyəti.
Marketəçıların ehtiyacı varmı?
Marketinq xidmətləri hər hansı şirkət, firma və ya mağazada tələb olunur. Marketinq ehtiyacları müəyyənləşdirmək və təmin etmək üçün bir fəaliyyətdir. Bu cür fəaliyyət göstərən bir mütəxəssis ehtiyacları hesablaya və təşkilatın işini tənzimləyə bilməli olmalıdır. Müxtəlif sahələrdə bir işəgötürənin işinə nümunələr:
- Mağazada marketolayan ilin növündən asılı olaraq məhsulun çeşidini seçir;
- səyahət şirkətində marketinq mütəxəssisi reklam kampaniyalarını təşkil edir, ən məşhur istiqamətləri müəyyən edir;
- Böyük bir şirkətdə, pazarlamacı istehsalın "anbarda" çalışmadığı üçün tələbatını hesablayır.
Bir pazarlamacı nə qazanır?
Bir marketoloq nə qədərdir - bu vacib məsələ bu peşəni öyrənməyə qərar verən gələcək tələbələri maraqlandırır. Xidmətləri çox bahalı olan bir qlobal şöhrəti nəzərə alan mütəxəssisləri nəzərə almırsanız, bir marketolanın orta əmək haqqı 500 ilə $ 1,000 arasında dəyişir. Minimum ödənişdə tez-tez dünənki tələbələrə müraciət edin və geniş təcrübəyə malik mütəxəssislər və marketinq sahəsində öz işlərini tələb edə bilərik və əmək haqqı orta hesabla daha yüksəkdir.
Marketinqçi olmaq necə?
Bu peşənin alınması ilə maraqlanan bir marketer üçün təhsil almaq üçün seçilmə problemi var. Marketinq bir çox universitetdə araşdırılır, lakin seçimi dayandırmaq daha yaxşıdır:
- Moskva Dövlət Beynəlxalq Əlaqələr İnstitutu;
- "İqtisadiyyat ali məktəbi";
- Rusiya Federasiyasının Prezidenti yanında Rusiya Milli İqtisadiyyat və Dövlət Xidməti Akademiyasının Biznes və Biznes İdarəsi İnstitutu.
İnternet marketoloq olmaq necədir?
İnternet marketoloq internetdə məhsulların təşviq edilməsi və müəyyən bir saytın qonaqlarını cəlb etməklə məşğuldur. Belə bir mütəxəssisin xüsusiyyətləri onun şəbəkə texnologiyalarının yaxşı biliklərə malik olması, zəruri məlumatları axtarmaq, veb dizayn və elektron ödəniş texnologiyalarının incəliklərini anlamaq lazımdır. Peşə internet marketeri daha populyarlaşır, onun alınması üçün məzun olan mütəxəssis kifayətdir və yenidən hazırlıq kursları olacaqdır.
Marketinqçi üçün kitablar
Peşəkar ədəbiyyatı öyrənmək yalnız tələbə üçün deyil, həm də işçilər üçün vacibdir.
- "Məzmun marketing . İnternet dövründə müştərilərin cəlb edilməsinin yeni üsulları ", M. Stelzner. Bu kitabdan, potensial müştərilərin potensial tövsiyələrini görməmiş vəziyyətdə bir marketolun işinin nə olduğunu öyrənə bilərsiniz.
- «Elektron poçt marketingi», D. Kat . Bu kitab elektron poçt vasitəsilə promosyon məktublarının yayılmasında iştirak edənlər üçün faydalı olacaq. Bu bilikləri möhkəmləndirmək üçün hər bir fəsildən sonra mövcud ev tapşırığına kömək edəcəkdir.
- "Sarafan marketing", E. Sernovits . Bu kitab sayəsində müştərilərin və satışların sayını artırmaq, viral materiallar yaratmaq üçün söz ağızından istifadə edə bilərsiniz.
- "Yoluxucu. Ağız sözünün psixologiyası ", J. Berger . Bir səhər yeməyi radiosunun köməyi ilə satışların necə artırılacağını öyrətmək üçün nəzərdə tutulmuş bir kitab. Bundan əlavə, o, insan və şirkətin məhsulları haqqında danışacaq olan yoluxma prinsipləri haqqında danışacaqdır.
- "Effektiv kommersiya təklifi. Kompleks rəhbərlik ", D. Kaplunov . Bu kitab, işəgötürən ticari təkliflərin necə yaradılacağını öyrədir.
Ən yaxşı marketoloqlar
Çünki keçmişin tanınmış marketoloqlar və onların metodları tədricən tarixə düşür Yeni əsr öz qaydalarını diktə edir. Burada keçmişdə uğur qazanmaqla yanaşı, bu günlərdə də mövqelərini itirməməyi bacaran böyük şirkətlərin nümayəndələri də var.
- Howard Schultz . Starbucks-da karyerasına başladı - sonra qəhvə şirkəti idi. Məşhur kofe evləri şəbəkəsi yaratmaq üçün layihənin müəllifi oldu. Həyat tərzi - işin mahiyyətini dəyişdirməkdən qorxma.
- Patrick Doyle . Pizzeria Domino Pizza'sinin prezidenti. 2010-cu ildə o, öz pizza çatışmazlıqlarını tanıyaraq sansasyonel bir reklam kampaniyasına başladı. Bundan sonra şirkət yeni texnologiyaların tətbiq olunduğunu açıqladı, satışları kəskin şəkildə artırdı.
- Tadashi Yanai . Tez Fast Retailing, Uniqlo markasının yaradıcısı. Bu markanın geyiminin xüsusiyyətləri ilk növbədə moda deyil, rahatlıq və funksionallıqdır.