Geyim istehsalı üçün American Apparel şirkətinin yaradılması ideyası Kanadalı Dov Charnyə məxsusdur. Artıq 80-ci illərdə Kanadanın Kanadadakı trikotaj əşyalarını rusiyalı paltarlar üzərində həvəsləndirməyənlərə satdı. O, universitet bitirməyi bacarmadı, ona görə də atasının pulunu götürüb Charny, paltar, çorab, üst və t-shirt hazırlamağa qərar verdi. 1997-ci ildə, ilk Amerika Geyim mağazası açıldığında, çeşid paltar, ayaqqabı, aksesuar və hətta dırnaq cilaları idi. Amerika Geyim markası başqalarından fərqlənir ki, istehsal Los-Ancelesdəki bir fabrikdə cəmləşdirilib və həyata keçirilməsi öz ticarət şəbəkəsində həyata keçirilir. ABŞ-da yazılan yazı ilə hər şey üzərində bir etiket görmək olarsa bu nadir haldır.
| | | |
| | | |
Ekspertlər, təxminən, təxminən təxminən bir ildir ki, ABŞ-ın geyim paltarına tələbat olduğuna şübhə etmirlər. Reklam kampaniyaları aparmaq üçün marka menecerləri məşhur porno modelləri, transsərhəd şəxslər, azyaşlı qızlar və pensiya yaşı olan qadınları dəvət edirlər. Bu təxribata olan ehtirasdır ki, marka daim sağ qalmaq üçün mübarizə aparır, çünki hər il geyim paltarları tətbiq edilir və Dov Charny cərimələr ödəmək məcburiyyətindədir. Şirkətin təsisçisi müntəzəm cinsi təcavüzlə ittiham olunur, amma bu, Amerika Geyiminin bütün işçiləri tərəfindən imzalanmış müqavilədə münaqişələrin açılmaması barədə müvafiq bənddən görə sübut edilə bilməz. Lakin markanın təsisçisi vəziyyətin düzəldilməsinə, icazə verilənlərin kənarında balanslaşdırmağa çalışmır.
Geyim provokasiyası
Amerika geyiminin fəlsəfəsi geyimdə görünən təxribat və məhdudiyyətsiz azadlığa əsaslanır. LGBT icmasını dəstəkləyən American Apparel, müvafiq yazı ilə T-shirt istehsal edir. Ən azı cinsi və amerikalı paltarları çox azdır, əksəriyyəti sıx, cazibədar şəkildə qadın orqanının formasını vurğulayır. Uzun müddət əvvəl marka istisna etdi və ana cinslərinin kolleksiyasını buraxdı. Bu pulsuz modellər böyük bir tələbat var, çünki onlar bir trenddir. Şişirdilmiş qiymət siyasətinə baxmayaraq, yeni kolleksiyalardan gələn geyimlər çox tez satılır. Qızlara xüsusi məhəbbət tennis ətəyi və şort Amerika Geyimi tərəfindən istifadə olunur, bu da təxribat şəkillər yaratmağa imkan verir. Yeri gəlmişkən, orta ölçülü bir yubka və ya döşəməyə bir model lazımdırsa, American Apparel markası heç bir şey təklif edə bilməz. Charney hesab edir ki, paltar mümkün qədər açıq və seksual olmalıdır.
| | | |
| | | |
Amma şok etmək istəyi, amerikalı Apparel markası tərəfindən dünyadakı moda qadınlarına təklif edilən çox sayda kolleksiyadan daha çox məhdud bir stilin sevgilisi olmayacağını bildirmir. Pastel rəngli həssas romantik paltarlar, yastıqlı ətəklər, ləçəkli toxuculuq dəstləri və krujeva bluzaları da şirkətin çeşidində təqdim olunur.
Bir neçə il bundan öncə şirkət müxtəlif kəmər çantaları və mürəkkəbləri əlavə edib. Qarderobunuzda bir messenger çanta və ya Amerikan paltarının çantası olan hər gün üçün şık provokatif yay yaratmaq çox asandır! Amerika markası tərəfindən hazırlanan geyim, fərdiliyini göstərmək üçün utancaq olmayan və təxribatçı moda təcrübələrinə hazır olan gənc qızlar üçün idealdır.
| | | |
| | | |
