Uşaqlıqdan bəri bir insan həyatın ən müxtəlif sahələrində sərt rəqabət şəraitində özünü tapır. İqtisadi rəqabət ən sərt rəqabət növlərinə aid edilə bilər, çünki kart hazırlanır və müvəffəqiyyət və rifah. Biznesdə iki növ rəqabət var - qiymət və qeyri-qiymət. Bir qayda olaraq, aşağı qiymət rəqabətə kömək edir, lakin qeyri-qiymətli rəqabətin rolu daha vacibdir və parlaq nəticələr əldə etməyə imkan verir.
Qiymət rəqabəti qeyri-qiymətli rəqabətdən necə fərqlənir?
Rəqabət həyatın müxtəlif sahələrində, xüsusilə də iqtisadi sahədə insanların rəqabətidir. Sadələşdirmək üçün, rəqiblər qonşu dükanlardan satılır, hər biri müştəri üçün başqaları ilə vurur. Müştərilərin maksimum sayını cəlb etmək deyil, həm də onların mallarını və ya xidmətlərini ən əlverişli şərtlərlə satmaq vacibdir. Ekspertlər iddia edirlər ki, müasir cəmiyyətin belə sürətlə inkişaf etməsinə mane olan rəqabətdir, lakin bu da iqtisadiyyatda qeyri-sabitliyə səbəb olur.
İki və ya daha çox rəqib arasındakı mübarizə iki şəkildə həyata keçirilir: qiymət və qeyri-qiymət. Aralarındaki fərq çox vacibdir:
- Qiymət rəqabət rəqiblərinə qarşı malların və ya xidmətlərin qiymətinin azaldılması yolu ilə mübarizə üsuludur. Bir qayda olaraq, bu cür rəqabət tələb tələbatın çox olduğu bazarlarda və ya alıcıların rəqabəti olduqca yüksəkdir, ya da təmiz rəqabət şəraiti (yəni, eyni növdən çox istehsalçı olduqda) üçün istifadə olunur. Rəqiblərlə məşğul olmaq üçün bu üsul ən az təsirli sayılır, çünki rəqiblər anında qiymətləri sizinlə səviyyəyə endirə bilər və ya daha da atırlar. Bununla yanaşı, siz və sizin rəqibləriniz potensial mənfəətini itirir və maliyyə sabitliyi əlçatmaz lüks olacaqdır. Bütün dezavantajlara baxmayaraq, bu üsul hələ də tətbiq olunur, xüsusən də məhsulu yeni bir bazara təqdim etməlisiniz. Bu strategiyanı istifadə etmək çox ehtiyatlı olmalıdır, çünki qiymətin azaldılmasından həqiqətən gəlirlərin artmasına gətirib çıxaracaqlarına əmin olmaq vacibdir.
- Qiymətsiz rəqabət daha qabaqcıl və müasir texnika ilə əhatə olunur. Məsələn, öz mallarını və ya xidmətlərini bir sıra rəqiblərdən ayıraraq, unikal xüsusiyyətləri verər. Bu məqsədlə, tez-tez yeni məhsullar istehsal edir, keyfiyyətini artırır, reklamlara sərmayə yatırır, əlavə xidmətlər və zəmanət təklif edir. Qiymətli rəqabətin müxtəlif üsulları müəssisənin daha səmərəli idarə olunmasına imkan verən nisbi maliyyə sabitliyinə gətirib çıxarır. Bu siyasətin digər əhəmiyyətli bir üstünlüyü, rəqiblərin yeni hadisələrə dərhal reaksiya verməməsi, şübhəsiz ki, bir sıra başlanğıclar verə bilməməsidir. Bundan əlavə, əgər uğurlu olarsa, rəqabətqabiliyyətli firmaların qeyri-qiymətli üsullarına qoyulan bütün sərmayələr yalnız özlərini haqlı saymaz, həm də mənfəət gətirir.
Qeyri-qiymətli rəqabətin xüsusiyyətləri bütün müəssisələri və firmaların həmişə əllərini nəbzdə saxlayır və daim inkişaf edir, bu da iqtisadiyyatın inkişafına səbəb olur.
Qiymətsiz rəqabət növləri
Müasir dünyada, hər addımda qiymətsiz rəqabətin müxtəlif nümunələrini görə bilərsiniz. Müxtəlif faktorlardan asılı olaraq, şirkət müxtəlif yolları seçə bilər:
- yeni texnologiyaların, məhsulların, xidmətlərin və reklamın yaradılması;
- yeni bir şey yaradanların qısa bir zamanda ucuz surətini çıxarmaq;
- əldə edilmiş mövqelərin qorunub saxlanılması hesabına keyfiyyət və çeşidlərin artması.
Qiymətsiz rəqabətin əsas xərcləri investisiyaya olan tələbatdır və bir qayda olaraq, müntəzəm və çox vacibdir. Lakin əksər hallarda onlar özləri üçün ödəniş edirlər.