"Euphemizm" sözü mətnin daha çox euphonic və ya örtülü olması üçün yanlış ifadə əvəz edən neytral ifadəni ifadə edir. Siyasətçilər, sosioloqlar və advertisers, belə bir əvəzə müraciət edirlər, səmimi sahədə bir üslub quruluşundan istifadə edirlər. Bu sənəti necə öyrənməli və bu cür eşanlamları düzgün bir şəkildə axtarmaq lazımdır?
"Euphemizm" nədir?
Euphemizm əxlaqsız və ya qeyri-məqbul yerini dəyişdirmək üçün istifadə olunan neytral söz və ya təsvirdir. Terim qədim Yunanıstanın natiqlərindən gəldi və tərcümədə "yaxşı söz" deməkdir. Bu üslub quruluşu istifadə olunur:
- siyasət sahəsində, faktları aldatmaq və ya manipulyasiya etmək;
- basıldığı materiallarda küfr və ya qeyri-adi sözləri əvəzedici sahədən dəyişdirir.
Belə allegories üçün tələbat tanrılar və ya təhlükəli xəstəliklərin adları və təbiətin bəzi digər fenomenləri adlandırmaq qadağan zaman dil tabuos zaman, yaranmışdır. Daha sonra, xristianlıq dövründə, "murdar" sözü şeytanın xatirəsini əvəz etdi. Euphemizmlərin rolu etiket qaydaları nəfis alegoriyalar tələb edildiyi zaman, zadəganların dairəsində çox artıb. Müasir dövrdə belə ədəbi sinonimlər müvəffəqiyyətlə əfsanəvi sözləri və həyat yoldaşını əvəz edirlər.
Euphemizmlərin funksiyaları
Euphemizmlərin istifadəsi münaqişələrdən, anlaşılmazlıqlardən, söhbət normalarına riayət olunmasından, həmsöhbət üçün rahat bir vəziyyət yaratmaq cəhdindən çəkinməklə izah olunur. Bu üslubun əsas funksiyaları:
- Hərəkət və ya obyekti "kar" deyil, "yumşaq" deyil, təhqiramiz formada təsvir edin.
- Həqiqi mahiyyətini kamufle etmək üçün sözün mənası: "həbsxana", "xüsusi kontingent" - "məhkum" yerinə "təşkilat".
- Ümumi ictimaiyyətdən mətnin əsl mənasını gizlətmək üçün: "komplekssiz qızlar üçün yüksək ödənişli iş" - "fahişəlik".
Euphemizmlərin istifadəsi sahələri
Euphemizmlər tarixən inkişaf etmiş və əlavə olunmağa davam edirlər, bunları 2 qrupa bölmək olar:
- Sabit . Uzun illərdir.
- Stabildir . Sözləri dəyişdirərkən müəyyən bir vəziyyətdə tətbiq olunur.
Sözlər-euphemizmlər bütün sahələrdə söz və mətnin emosional və semantik yükünü dəyişdirmək üçün istifadə olunur. Fərdi sahədə onlar təsvirləri əvəz edirlər:
- fizioloji proseslər: "qadın xəstəliyi" - menstruasiya;
- genital orqanların alt hissəsi ilə əlaqəli gövdə hissəsi;
- bir kişi ilə qadın arasındakı əlaqələr .
Sosial sahədə, euphemizm çox məşhurdur, həqiqəti gizlətmək üçün istifadə olunur:
- diplomatik danışıqlar;
- hakimiyyət orqanları və ya cəza orqanları tərəfindən təzyiqlər;
- hərbi inkişaf və sirlər;
- hüquq-mühafizə orqanlarının işi;
- milli icmalarda əlaqələr;
Mətbuatda Eufemizmlər
Mətbuatda euphemizmlərin funksiyaları eyni qalır, onlar daha ahəngdar formulasiyada istifadə olunur:
- Hökumət rəsmilərinin işi: "səlahiyyətli orqanlar" - "federal xidmətlər";
- Hərbi münaqişələrin təsviri: "ərazinin təmizlənməsi" - "məhv";
- İqtisadi sxemlərin təqdimatı: "maliyyə piramidası" - "pul aldatma";
- Milli və ya sosial qrupların qeydiyyatı: "sabit yer olmayan bir şəxs" - "evsiz", "Afrika-Amerika" - "Negro".
- Xarici siyasət tədbirlərinin adları: "unipolar dünya" "Amerikanın diktəsi".
İnternetdə Euphemizmlər
Müasir rus dilində euphemizmlər yeni texnologiyalar və şərtlər nəzərə alınmaqla formalaşır, belə dəyişdirmə prosesi insan danışma fəaliyyətində əsaslardan biridir. Yeni təyinatlara ehtiyac üç səbəbdən yarana bilər:
- mədəniyyət;
- etik;
- psixoloji.
Bütün söhbət otaqlarında və forumlarda əxlaqsız sözlər qadağan olunduğundan, təhqiramiz ifadələr ədəbi analogları və ya "layiqli" təyinatı ilə əvəzlənir. Eyni cinsi dükan mallarının təsviri və ya intim xidmətləri keyfiyyətinə aiddir. Koleksiyoncular, aldatmacalarını yalnız onlar üçün anlaya bilirlər, daha tez-tez yasa və ya sanat ürünlerinin satıldığı qeyri-qanuni və ya yarı-hüquqi online auksiyalara istinad edirlər.
Reklamda euphemizmlər
Reklamlarda çox yaxşı istifadə edilən euphemizm, PR insanlar potensial bir alıcıyı təhqir edən və ya yalandırdıran ifadələrdən qaçmağa çalışırlar. Bu xüsusilə dərmanlar və kosmetika PR-yə aiddir, burada bütün effektiv tərəfləri örtülmüş formada yerləşdirmək lazımdır: "diareya üçün vasitə" - "diareyə yardım". Reklam alətlərinin bu alegoriyanın ənənəvi xüsusiyyətləri:
- Təəssüfsiz görünən, təşkilatın mənfəətinə və ya imicinə zərbə vuran sözləri azaltmaq: "seks üçün ən yaxşı məhsullar" - "sevgiyə kömək etmək".
- Biznesdə rəqiblərin aradan qaldırılması: "bizim yüksək məhsuldar məhsulumuz, digərindən fərqli olaraq."
- Xüsusilə qadınlar üçün malların təsvir edilməsində yaş mövzusundan qaçınmaq: "köhnə xanımlar üçün krem" - "cavanlaşmağın əla vasitədir".
Siyasi cəhətdən düzgün euphemizmlər
Siyasi düzgünlük insanların duyğularını və ləyaqətinə zərər verən sözlərin aradan qaldırılmasını tələb edir, buna görə siyasətçilərdə euphemizm sənəti yüksək səviyyədədir. Siyasi cəhətdən düzgün euphemizmlərə aşağıdakılar aiddir:
- yaşa görə ayrı-seçkiliyin azaldılması: "qoca" - "qabaqcıl yaşda bir insan";
- əlilliyi olan və ya zehni cəhətdən zəif olanlara qarşı yanaşma istisna olmaqla: "əlil, əlil" - "xüsusi ehtiyacı olan şəxs";
- insanlara nüfuzlu peşələr deyil, hörmətli davranışları gizlətmək: "maşın sağım operatoru" - "südçü";
- iqtisadiyyatdakı xoşagəlməz hadisələrdən çəkinmək: "sevilməyən tədbirlər" - "vergi artımı".
Seksual euphemizm
Euphemizm cinsiyyətlə bağlı anlayışlar üçün nə deməkdir? Bunlar ictimai yerlərdə söhbət etmək üçün qeyri-adi ifadələri əvəz edən sözlərdir: "penis", "vagina", "orgazm". Belə əvəzetmələr ictimai şəbəkələrdə geniş yayılmışdır, şərhlər geniş yayımda verilmişdir və ziyarətçilər arasında kiçiklər ola bilər. Euphemizm konsepsiyası başqa dillərdən allegory-izlənmələrə imkan verir, yaxınlarda blogerlər Avropalılar tərəfindən məşhur olan "əvəzediciləri" istifadə etməyə başladılar. Onların ən ümumi:
- İspaniyadakı "hamiləliyini tərk et" sözü "parsel atmaq" əvəz edir. "Güclü penis" dedikləri "Dracula'nın klubu".
- Fransızlar "mən yatmaq istəyirik" deyir "muss yawning", lakin saggy sinə ilə bir mistress haqqında "o, dəyişiklik verilməsi başladı" deyir.
- Çirkin bir üzə sahib olan Yapon qadın, ancaq "baku-hsiang" adlı gözəl bir şəxs - "gözəl geri".