Yüksək moda, çox şeyləri ödəyə biləcək zəngin insanların üstünlüyü. Ancaq məşhur markaların istehsal etdiyi paltar, ayaqqabı, aksessuarlar və kosmetika üçün xərclənə biləcək böyük məbləğlərin olmaması ləyaqətli və şık baxmaq mümkün deyildir. Bir müddət sonra kütləvi bazarda görünən, lakin fərqli bir performansla dünyadakı catwallerdə gördüklərimiz. "Kütləvi bazar" nə deməkdir? - Bu orta səviyyəli alıcılar, yəni kütləvi istehlakçılar üçün nəzərdə tutulmuş məhsullar qrupudur. Müasir iqtisadiyyatda kütləvi bazar seqmenti aparıcı mövqelərdən birini tutur. Onun dəyəri 190 milyard avrodan çox olan bir məbləğdə qiymətləndirilir.
Kütləvi bazarın üstünlükləri
Misal üçün, kütləvi bazar sinifinin paltarları lüks kateqoriyaya aid olan markalardan hansı fərqlənir? Birincisi, kütləvi bazar məhsullarının keyfiyyəti orta hesablanır. Bu, belə malların pis və ya diqqətə layiq olmadığı anlamına gəlmir. Daha az bahalı materialların istifadəsi, ucuz iş yerləri olan bölgələrdə istehsal yerləri, nisbətən aşağı reklam xərcləri kütləvi bazarın xarakterik xüsusiyyətləridir və son məhsulun dəyərini xeyli azaldır. Bazarın bu seqmentinə istehlakçı cəlb edir. Məhsulların moda meyllərinə cavab verdiyini və demokratik dəyərlərdən fərqli olduğu üçün, populyarlıq ildən-ilə artır. Yeri gəlmişkən, kütləvi bazarların layiqli məhsulları daha çox ödəyə bilənlər tərəfindən seçilir. Belə ki, gündəlik həyatın bir çox məşhurları kütləvi bazarın ən yaxşısını seçirlər, məşhur couturiers tərəfindən hazırlanmış paltar və ayaqqabılar isə xüsusi hallarda olur.
Ən yaxşısı yaxşıdır
Bu kateqoriyalı malların tətbiq edilməsi, adətən, satışın xüsusi nöqtələrində həyata keçirilir və markaların özləri kütləvi bazarın işi françayzinq sisteminin tətbiqi prinsipidir.
Hər hansı bir məhsula tələbatın əsas göstəricisi onun satış həcmidir, belə ki, ən yaxşı kütləvi bazarların müəyyən edilməsi asandır. Bunlar hər bir fashionista üçün tanış olan ticarət nişanlarıdır, rəsmi saytlarda hesabat göndərərək mənfəət səviyyəsi haqqında məlumatları gizləməyin. Ən yaxşı reytinq kütləvi bazar şirkətlərinin gəlirləri ilə bağlıdır. Və ən populyar məhsullar İsveç markası H & M, ildə 12 milyard avro qazanır və dünya bazarının 6 faizindən çoxunu işğal edir. H & M, bu gün moda paltar, aksesuar, ayaqqabı, paltar, swimwear və qadınlar, kişilər və uşaqlar ilə razıdır. Şübhəsiz ki, onlayn alış-veriş imkanı.
| | | |
| | | |
İkinci yerdə isə Gap şirkəti ildə 10 milyard avrodan çox gəlir əldə edir və bazarın demək olar ki, 5 faizini işğal edir. 1969-cu ildə San Bruno şəhərində qurulan Amerika markası, ticarət şəbəkəsinin miqyası baxımından planetdə ikinci oldu. Amerikada, Gap bütün ailənin ən böyük geyim paltarlarıdır.
| | | |
| | | |
"Uniqlo" markalı ən yaxşı üç istehlakçı markasını (ildə 8 milyard avrodan çox gəlir, təxminən 4,5 faiz bazar payı) bağlayır. Marka markasının Yapon mənşəli olmasına baxmayaraq, məhsullar bütün dünyada və xüsusilə ABŞ-da olduqca məşhurdur.
Populyar geyim markaları arasında Esprit, Calvin Klein, Zara , Mango və Topshop var.
| | | |
| | | |
Diqqət də kütləvi bazarın kosmetik kateqoriyasına aid edilir. Garnier, L'Oréal, Lumene, Max Factor, yerli "L'Etoile" adlı bu uzunmüddətli brend, eləcə də az reklamı olan, lakin tələb olunan NYX, Sleek Makeup, Essence, Catrice, NoUBA. Yeri gəlmişkən, kütləvi bazarın tərkibi və dekorativ kosmetikası mütəxəssislər tərəfindən istifadə olunur.
| | | |
| | | |
